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疫情之下,蓝菲进口葡萄酒品牌的机遇和挑战!

时间:2020-02-25 14:21来源:www.tjtkp.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  2020年的春节,对于各行各业来说,都是一场机遇与挑战!针对于进口葡萄酒行业来说,此次疫情,是整个行业的重新洗牌,是一个企业健康度的考验,更将全面提升整个进口葡萄酒贸易行业的整体门槛!

  因为对于现金流紧张、经营管理水平较低、抗风险能力较差的企业,疫情带来的门槛提升是致命的,小公司面临出局淘汰;相对于拥有较好现金流、经营管理和战略调整较好企业,则是一个品牌建设的考验。
 

蓝菲酒业中国运营中部
 

  蓝菲作为进口红酒行业优质品牌,深耕进口葡萄酒贸易市场十年,拥有雄厚的资历以及经验,以积极的心态去拥抱市场的变化!面对疫情,蓝菲酒业总部基地迅速行动起来,要求所有员工按时汇报身体情况,对总部基地办公室进行消毒、为蓝菲运营中心的成员准备充足的口罩,并且针对疫情之下的市场进行专项研讨分析,总结应对措施,以帮助合作伙伴提升市场竞争力和产品动销力;同时强化蓝菲总部基地统一管理,恒温仓储物流配送中心各国进口葡萄酒库存充足,品种齐全,且积极沟通实时更新物流配送信息。
 


 

  据了解,突如其来的“新冠病毒”打乱了蓝菲酒业旗下实体加盟店"蓝菲国际酒庄(酒窖)"的新春销售计划,原计划的新春葡萄酒培训、2019答谢酒会和2020新品推广会等线下品牌推广活动需要延期或推迟。虽然人们出行活动受限后带来互联网繁荣,但消费者在家娱乐时间同比大幅上升,消费者有大把的时间可以花在自媒体上、以及短视频上来打发无聊的时间。从而催生了自媒体行业流量激增,全民范娱乐的热情高涨。
 




 

  针对这一现象,蓝菲酒业运营总部迅速调整市场销售战略布局,及时定制线上营销方案,树立线上下单的市场导向意识,蓝菲市场部同事结合葡萄酒小知识、蓝菲进口葡萄酒打造趣味短视频,通过微信朋友圈、抖音、快手、小红书等APP快速传播产品信息,与广大消费者分享葡萄酒文化!蓝菲酒业更将“把蓝菲酒庄搬到中国的每个城市”的企业愿景,融入到品牌塑造及推广等方面,,力求以最优质的产品、最贴心的服务、高端媒体投放、精准渠道建设,践行品牌的核心价值,对消费者进行全方面品牌渗透,树立品牌形象。让广大消费者通过“线上下单,包邮到家”、“足不出户,尽享蓝菲红酒”等线上活动,协助广大经销商、合作代理商通过线上互动,满足自身的销售需求,还能达到蓝菲品牌传播的目的。
 




 

  其实,线上线下融合是老生常谈的内容。此次疫情,线下"蓝菲国际酒庄(酒窖)"实体加盟店受到影响,也让蓝菲人看到了线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式,进一步让蓝菲人意识到只有线上线下紧密融合,结合社群运营,同时记录好客户的喜好与选择,才能做好与用户的深度链接,以增加用户粘性。

  而且蓝菲人相信疫情对于行业的冲击是短期的,中国葡萄酒消费长期向好的趋势并不会改变。从健康消费的角度思考,本次疫情对进口葡萄酒行业的另外一大机遇,是人们对于健康的追求!疫情过后,人们更懂得健康的重要性,将会更加注意养生,而葡萄酒作为唯一的碱性饮料,将会受到大众的喜爱与追求!这是因为葡萄原液中含有葡萄糖、果糖、多糖、酒石酸、苹果酸、柠檬酸及氨基酸以及丰富的矿物质等,经过发酵和陈酿后,糖分大部分已经转化为酒精,葡萄果实中的营养成分得到较大程度的保留,尤其是矿物质,经人体代谢后呈现碱性。
 


 

  疫情当下的今天,乌云仍有金边!消费者在此特殊时期所累计的购物欲和对美好事物的期待,在疫情结束后,进口葡萄酒贸易行业势必会迎来爆发!蓝菲酒业与各大代理商、经销商们同心同行,借此机会沉积,做好品牌战略布局,根据疫情调整和细化全年营销方案,同时加大对核心品牌产品的投入,以积极的心态去应对市场多变的状况!

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